女孩们的父亲周先生认为:孩子们是模仿办公室小野短视频中的内容-灵石新闻
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小野办公室-女孩们的父亲周先生认为:孩子们是模仿办公室小野短视频中的内容

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马拉松跑进2小时

今天上午,辦公室小野團隊疑似解散的各類消息甚囂塵上,辦公室小野官方隨即否認,可是視頻內容復盤整改,團隊將在一定時間內停止工作是事實,這不難看出這次意外對辦公室小野品牌及背後團隊的影響。

本文首發於微信公眾號:娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

辦公室小野「頭部淪陷」,短視頻行業是否「起風了」?

此後雙方開始進行商談,接下來幾天#辦公室小野聯繫燒傷離世女童父親##辦公室小野與去世女孩家屬和解##辦公室小野方支付救助金#等相關話題輪流登上微博熱搜。公眾就雙方責任劃分與是否該支付救助金進行討論,看法莫衷一是。

但到了2019年,這個模式出現了問題,頭部內容生產者粉絲基數與影響力達到一定體量,曝光度與內容傳播開始不受MCN機構控制,內容審核、傳播走向、下沉反饋等逐步超出MCN運營範圍,結局顯得有些不可預料。

安全意識是「矛」還是「盾」?

對於她走紅的原因,微博CEO王高飛曾說,「因為全世界的人都不喜歡上班,但全世界的人都喜歡吃。」職場與美食接壤,在嚴肅場合大開腦洞,這是辦公室小野的獨特之處。

(圖片來自網絡)這次辦公室小野遭遇的意外事件,給短視頻各大機構與創意類頭部作者一個警示,往後MCN與平台或將加大對內容創作內容的審查,安全性提示將更加規範,內容引導方向將進一步嚴控。而這也意味着此後內容創作者們的創作空間受到一定桎梏,起碼此後辦公室小野的視頻里大部分帶有危險性成分的內容都不能再出現,頭部網紅受限,同類其他網紅就更不用提。

在事故發生之後,公眾看見了一個頭部網紅flop的速度或許連一個月都不用,8月辦公室小野還因海外粉絲數第一、單月廣告收入位居首位而備受關注,現在在經歷了問責、爭論、責任劃分等風波之後,團隊被傳解散。事件背後,短視頻內容創作者、網紅MCN、短視頻平台都被推到了內容安全的前線。

辦公室小野於2017年以飲水機燙火鍋嶄露頭角之後,一直是國內短視頻行業的頭部創作者。兩年內粉絲在各大社交內容平台極速飆升,截至寫稿時間,辦公室小野微博粉絲819萬,抖音粉絲2301萬,B站上粉絲62.8萬。媒體報道,至2018年底,辦公室小野全網粉絲已達8000萬,累計播放量為120億。

9月10日,辦公室小野首次作出回應,表示願意為女孩的後續治療及家庭提供幫助,但是否認了女孩是模仿了自己的短視頻,並承若此後嚴格自查,永久下架一切存在安全隱患的視頻,對賬號進行整改,暫停更新。女孩父親則堅稱孩子模仿的就是辦公室小野。

此前曾發生過男童模仿動畫片《喜洋洋與灰太狼》中「灰太狼烤全羊」劇情,致兩名孩童被燒成重傷,受害者將這《喜洋洋與灰太狼》動畫製作方告上法庭,公眾也曾對這件事故的責任方進行討論,監護人、製作方,到底責任在哪方、責任劃分多大比例。

事實上,在自製爆米花之外,辦公室小野還有過讓飲水機短路燙火鍋、電發棒烤肉、用掛蒸機蒸包子、電鑽棉花糖、熨斗烤牛肉、熱水壺燙串串等操作,這些操作講究的是腦洞大開,對生活日常中各類觸手可及電器等進行改裝,以新用法烹飪美食。

對於短視頻行業而言,辦公室小野的警示意義或許比安全隱患更加巨大。

悲劇已經發生,而更值得關注的是,這次悲劇將會對整個短視頻產業產生什麼影響。

「自製爆米花爆炸」,各方追責,

這種獨特也讓辦公室小野成功出海。近段時間Youtube網紅數據平台NoxInfluencer公布了YouTube網紅收入情況,辦公室小野中國區粉絲數排名第一,達到746萬,單月廣告聯盟收入為459萬,一年的分紅預計5508萬。排名第二的是美食博主李子柒,粉絲達到643萬,一年的廣告分紅預計達4452萬元。

目前,《喜洋洋與灰太狼》燒傷事故中,一審判決認定動畫製作方需承擔原告15%的損失,賠償人民幣約3.9萬元。點火男童的法定監護人賠償原告60%的損失,約15.7萬元,另外25%的損失責任由原告的監護人自行承擔。

對於辦公室小野這件事,目前網絡上爭論最大的是,到底誰該為這場意外負責? 以事故本身出發,短視頻創作者、視頻傳播平台、女孩們的監護人三方都牽扯其中。

辦公室小野對事故家庭支付救助金,雖然不是以賠償的名義,但是被部分網友解讀為「花錢消災」。更讓人擔心的是,這種事情是否會成為一個具有指導性的案例?「這種事成為慣例,以後孩子或大人,模仿影視、遊戲、書本什麼的如果自傷自殘,對方都得有連帶責任嗎?」

視頻里顯露出了一定的趣味性與治愈性,甚至反叛性,對於生活乏味、節奏較快的上班族、學生黨而,各種另類操作為生活打開了另一扇窗口,工具簡單,另闢蹊徑,同時視頻時長較短,省略了部分安全防護措施、細節處理等環節,顯得門檻較低,似乎每個人都可以試試。

而辦公室小野背後的推手則是國內頭部MCN平台之一洋蔥集團,除了辦公室小野之外,洋蔥集團自2016年集團創立以來,接連孵化出「七舅腦爺」「李一檬EMOO」「代古拉K」等短視頻網紅,截至2018年10月,洋蔥全網粉絲突破3億,自主研發短視頻IP達到83個。顯然,這是國內運行體系與矩陣建設相對完善的頭部MCN機構之一,各個網紅的視頻從主題、故事脈絡、到反轉創意,背後都有一個規模式的方法流程,網紅IP運營背後已經擁有了數據支撐,盈利方式除了廣告,還有電商、直播、版權交易、知識付費等多元形式。

這次爆米花意外爆炸事件將短視頻內容存在的安全隱患拖拉至公眾面前。一方面,短視頻內容的井噴,各類內容創作湧入公眾視野,創作者魚龍混雜,創意五花八門,短視頻短、頻、快的傳播方式也讓快手、抖音等頭部平台無法深入審核內容規範問題。另一方面, 短視頻面向大眾傳播,內容受眾覆蓋面龐大,有人當成玩笑娛樂解悶,有人線下模仿,結果不可預料。

2017年洋蔥集團獲得了新浪微博的天使輪投資,金額尚未披露,2018年底再次獲得新浪微博的A輪融資。在短視頻行業最紅火的兩年,Papitube、微念、謙尋、蜂群傳媒、大禹網絡等頭部MCN平台迅速發展,截至2018年年底,國內已有超過5000家MCN。最初一代MCN則獲得巨頭資本青睞,頭部MCN與網紅作者也進入規模化運營階段。

2017年,公眾討論的是「辦公室小野」能火多久,辦公室就那麼大,還有多少創意能用,誰都不曾預料,兩年後辦公室小野還在持續腦洞大開做美食,卻因安全隱患栽了第一個跟頭。

而這也不僅僅是辦公室小野的問題,各類內容創意視頻線下操作都存在一定的安全隱患,如抖音上此前流行的膠帶整蠱,各類滑板高難度動作等,模仿者受傷的案例防不勝防。

8月22日,據媒體報道,兩名未成年女孩在家模仿網絡短視頻用易拉罐製作爆米花,因操作不當,引起爆炸,兩人中一名全身燒傷程度達到13%,一名於9月5日不幸身亡。事發后,女孩們的父親周先生認為孩子們是模仿辦公室小野短視頻中的內容,才會導致這場事故,試圖向辦公室小野、抖音等短視頻相關方問責。

從內容源頭而言,辦公室小野作為國內短視頻傳播量最高的頭部美食博主之一,最大的問題是,她的相關視頻中並無危險提示。

但實際上,這類操作確實存在相當的危險性,辦公室小野視頻中不少在人群密集場所使用明火製作美食的情況,這本身違反安全規範,小野本身也曾在各類拍攝實驗中失敗受傷。看起來趣味無限的另類美食烹飪,其實並不完全妥當。

一方面MCN積累網紅資源、孵化IP,對內容生產者進行重新包裝,從選題、腳本、剪輯節奏、視頻後期等各個方面進行升級,最終完成質量提升。另一方面,MCN對各類網紅生產者進行規模化的運營,藉助微博、抖音等流量渠道,促使內容生產者的流量價值與商業價值通過各類電商、廣告等方式完成變現,網紅生產者則在MCN規模化的運作下趨向專業化,延長生命力。

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可如果將這次爆炸事故的責任全都放在辦公室小野或者平台方是否合理?部分網友對於辦公室小野支付救助金的行為表示憤懣,引發爆炸的原因是女孩們用高濃度工業酒精作為燃料,並在燃燒途中多次添加。從監護角度,女孩們家中存有高濃度工業酒醒有一定問題,女孩們進行操作時監護人也不在身邊。監護人沒有起到教育、監管作用,也有疏失問題。

據了解,2016年開始網絡上開始流行用易拉罐自製爆米花的玩法,2017年辦公室小野上傳了酒精燈、易拉罐自製爆米花的相關視頻。這時辦公室小野剛剛進入短視頻行業,內容創作重點在於追求趣味與獨特性,並沒有意識到安全隱患。2017年3月,成都市公安消防隊對其進行了警示,從這時起,辦公室小野在「我們認為存在隱患的視頻中都加了危險操作提示」。

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